Imágenes

Visión general

Utilizamos imágenes para presentar de la mejor manera posible nuestros productos, las personas y los servicios al incorporar una mezcla de imágenes fotográficas e imágenes ¬generadas por computador (CGI).

Utilizamos las CGI ya que nos proporciona mayor control sobre áreas tales como la iluminación, sombreado y coincidencia de colores. En ejecuciones específicas de producto tratamos de utilizar las CGI para la imagen primaria para ayudar a presentar nuestros productos de formas grandiosas y heroicas. Las CGI también se pueden utilizar cuando la logística, los costos o los tiempos de una sesión de fotos hacen de las CGI una opción más inteligente. La fotografía se utiliza al capturar nuestros productos y a nuestras personas en situaciones de la vida real con el fin de ayudar a reforzar nuestro papel en el mundo laboral.

En términos generales queremos adoptar una iluminación y unos colores naturales en nuestras imágenes. Nos gusta destacar la escala de los ambientes en los que nuestros camiones trabajan – sin disminuir o exagerar nuestro lugar en la toma.

Nuestros dos grupos de clientes principales, el de trabajo en carretera y de la construcción, tienen cada uno un enfoque diferente a estas imágenes. También utilizamos elementos texturales de los ambientes respectivos de cada segmento en nuestro sistema para agregar profundidad. Las diferencias principales radican en los colores, las texturas y los tonos.

Carretera

Las imágenes de carretera deben transmitir una sensación de sofisticación e innovación puras a través de tonos, texturas y colores. Las elecciones deben despertar una sensación de frescura, elegancia y futurismo mediante el uso de imágenes, tonos y colores desaturados que se encuentran en ambientes de carretera. Trata de utilizar colores tales como los plateados fríos, cromados sencillos con azules más suaves, verdes y blancos que evoquen una paleta de carretera.

Construcción

Nuestras imágenes de construcción deben transmitir fuerza, tenacidad y determinación mediante colores, tonos y texturas que frecuentemente se encuentran en un sitio de trabajo. Busca imágenes que evoquen las texturas arenosas a través de materiales. Las elecciones de color y tono deben mostrarle al mundo el trabajo de nuestros clientes y moverse dentro de una paleta más caliente haciendo elecciones que recuerden un sitio de construcción, por ejemplo, el naranja fuego, café terroso y los amarillos cálidos.

Residuos y trabajo mediano

Las indicaciones de fotografía pare estos dos grupos de clientes serán agregados a las pautas en un futuro cercano.

Imágenes generadas por computador (CGI)

Nuestras imágenes generadas por computador muestran principalmente a nuestros camiones. La composición debe concentrarse en destacar el producto y estar libre de obstrucciones. El ambiente mostrado debe ser ligeramente idealizado, pero al mismo tiempo debe insinuar el trabajo que se realiza y destacar el enfoque moderno de nuestras imágenes.

En términos generales, las imágenes deben exhibir el producto de una manera directa ¬pero indiscutiblemente hermosa. En tratamientos donde utilizamos varias imágenes CGI de distintos camiones los camiones deben estar ubicados en el mismo ángulo con visión de medio lado, tal como se ve abajo.

La gente de Mack

Nuestras imágenes destacan la dedicación y confianza de los trabajadores de Mack. Una persona Mack nunca debe aparecer haciendo poses exageradas. Deben sentirse auténticas, como si pertenecieran a la toma. Los retratos deben mostrar colores ricos y de alto contraste para generar una sensación emocional.

Ejemplos no autorizados

Aquí hay ejemplos de imágenes que no coinciden con la imagen de Mack. Evita usar elementos parecidos.