Tipografía

La tipografía moldea la personalidad de una marca y hace juego con la estética de la marca con el fin de enganchar a una audiencia. Abajo se muestran las fuentes aprobadas para fines de desarrollo de la marca Mack. Su uso coherente contribuye al incremento del reconocimiento de marca de Mack.

Encabezados

This is our main logo to be used in all of branding unless otherwise noted. It is used to identify our brand in most applications. If you’re ever unsure of which logo or symbol to use, use this one.

GT America Extended se usa para todos los encabezados. Comunica el enfoque auténtico y de tecnología avanzada de Mack aportando a la par un elemento único a nuestro diseño y voz.
GT America ofrece una mayor cantidad de espesores de fuente y opciones que los que necesitamos para comunicar la marca Mack, por lo que hemos seleccionado unos tipos de letra específicos que están autorizados para representar a nuestra marca:
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Fuentes aprobadas
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Helvetica Neue LT Pro se utiliza en todos los casos en que haya subtítulos, texto corrido y legal. Es una fuente pequeña y altamente legible que proporciona muchas ventajas a tamaños pequeños.
Helvetica Neue ofrece una mayor cantidad de espesores de fuente y opciones que las que necesitamos para comunicar la marca Mack, por lo que hemos seleccionado unos tipos de letra específicos que están autorizados para representar a nuestra marca:

Elementos de acento

GT America Mono se utiliza para elementos de acentuación tales como cejas, CTAs y citas. La versión monoespaciada complementa la versión ampliada que utilizamos para encabezados y proporciona una sensación de tipo dinámico y científico a nuestro sistema tipográfico. Utilizamos un espaciado de letras de -4% con esta fuente.
GT America ofrece una mayor cantidad de espesores de fuente y opciones que los que necesitamos para comunicar la marca Mack, por lo que hemos seleccionado unos tipos de letra específicos que están autorizados para representar a nuestra marca:

Fuentes alternativas

En casos donde la fuente primaria no esté disponible o si, por ejemplo, va a estar disponible en un formato editable, se puede utilizar la fuente Arial.

Mayúsculas y minúsculas

Para encabezados utilizamos mayúsculas y minúsculas para oraciones o títulos. Queremos evitar cualquier manejo de mayúsculas sostenidas en los encabezados. Las mayúsculas sostenidas se reservan para globos cortos, elementos de listas y ubicaciones secundarios tales como cejas.

Jerarquía

La jerarquía tipográfica es un sistema para organizar textos que establece un orden de importancia y le permite al lector navegar fácilmente a través del contenido. Toma en cuenta estos ejemplos de cómo los distintos tamaños y espesores de fuente siguen la jerarquía establecida en las comunicaciones de Mack. Como una de las mejores prácticas, trata de usar dos o menos variaciones de fuente en una determinada pieza de comunicación.

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Jerarquía
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